Der Zielgruppe ein Gesicht gebenWenn ich meine Kunden frage, wer das Mailing bekommen oder die Broschüre lesen soll, sind die Antworten oft schwammig: „Unsere Kunden“, „Wer sie halt in die Hände bekommt“, „die Mitarbeiter der Personalabteilung“. Geht’s bitte...
Haufenweise starke Themen„Jahaha, wir würden das ja alles gerne machen, Bloggen, Pressearbeit, Social Media und auch die Webseite könnte nützlichen Content gebrauchen – aber wir haben doch keine Themen.“ – Jedes Mal, wenn dieser Satz in einem Unternehmen gesagt wird,...
Setz das Monster vor die TürManchmal kommt jemand zu mir und sagt: „Wenn ich meinen Text fertig habe, kannst du dann mal drüberschauen, ob der so raus kann?“ Und dann kommt lange nichts. Kein Piep mehr und schon gar nicht ein Text. Frage ich dann nach, ist er oft...
Kauf mich – war gesternMarketingpositionierung mit TEXT muss klare Ziele verfolgen und Antworten geben: Was will Dein Kunde? Was braucht er? Wie kannst Du ihm helfen – mit Deinem Produkt, mit Deiner Dienstleistung? Allem voran geht: Positionierung und Klarheit in der...
Das Ungleichgewicht im ersten EntwurfWas macht einen Text dröge und lahm? Wenn er Schlagseite hat wie ein falsch beladenes Schiff. Manchmal ist es der Roman, in dem die Figuren in ständiger Reflexion verharren und seitenweise Monologe oder Informationen auf den Leser...
Wie du Texte schreibst, obwohl wichtige Inhalte noch fehlenSetzen dich beim Texten oft enge Deadlines unter Druck und machen dir Stress? Das kann natürlich am Zeitmanagement liegen. Aber oft kannst du deinen Text auch einfach nicht fertig schreiben, weil noch wichtige...
