Redundanz vermeiden, aufs Wesentliche fokussieren: Schreibe nur das, was dein Text benötigt!Das haben wir beim Lesen eines Online-Artikels bestimmt alle schon einmal erlebt: Die Headline weckt Interesse, das Thema klingt spannend. Die Stimmung schwankt mit dem Blick...
"Dass" geht gar nicht!„…teilen wir Ihnen mit, dass wir Ihnen das Werkzeug-Etui bei der nächsten Lieferung schenken.“ Briefe dieser Art bekommt man vom Finanzamt, mit Werbung haben solche Formulierungen nichts gemeinsam! Besser: „…wir schenken Ihnen...
Bildunterschriften kürzen – das Wichtigste genügtBildunterschriften zu schreiben ist gar nicht so einfach. Denn sie sollen in Kürze mit Würze das Wichtigste in Worten enthalten. Sie sollen nicht das wiedergeben, was auf dem Bild zu sehen ist. Sondern erläuternde...
Was ist eine Boilerplate?Eine Boilerplate wird auch Textbaustein oder Fragment genannt – so schreibt es Wikipedia. Vermutlich kennst du den Begriff „Signatur“ aus dem Bereich der E-Mails. Das ist ein Beispiel für eine Boilerplate: Er bezeichnet einen wiederkehrenden...
Überflüssige Worte entlarvenEin Schreibcoach sagte einmal zu mir, nachdem er meinen Übungstext in seinem Seminar durchgelesen hatte: „Sie sind auch eher Fan der Longcopy.“ Das ist Marketingsprache für „Sie schreiben lieber ausführlich. Sich kurz fassen liegt Ihnen...
