Fehler im eigenen Text findenSehr treffend beschreibt es ein Bibelwort: Man sieht den Splitter im Auge des anderen und nimmt den Balken im eigenen Auge nicht wahr. Oder mit einem Wort: betriebsblind. Meist wird man das, wenn es um eigene Texte geht. Der Tipp ist, eine...
Das Anschreiben. Welche Fragen stellen sich, wenn wir einen Brief eröffnen?Sicher kennen Sie den Reflex nach einem ersten Scannen, den Brief auf den Stapel „Bearbeiten“ zu legen, oder aber bereits am Briefkasten auf den Altpapierstapel zu werfen....
Welche Aufgabe hat ein Claim?Die Königsklasse des Textens ist unbestritten der Claim (oder Slogan genannt). Das wichtigste bei einem Claim ist, dass er IMMER WIEDER genannt wird. In der Radiowerbung, im TV, in jedem Text, jeder Anzeige, auf jedem Briefbogen. Er lässt...
Welche Aufgaben hat die Headline?Zielgruppe selektieren Aufmerksamkeit erregen In den Text überleiten Das Bild ergänzen, nicht beschreiben, ggf. ersetzen Die Gesamtaussage aktualisieren Eventuell Produktname nennen Eventuell informieren MERKE: Ohne gute Headline wird...
Was ist die Headline?„…im Zusammenwirken mit dem Bild die aufmerksamkeitsbindende Einleitung zur werblichen verlangten Botschaft.“ Oder einfacher: Das wichtigste Element. MERKE: Wenn Sie den Leser nicht sofort mit Ihrer Headline „berühren“, wird er...
