Welche Aufgaben hat die Headline?
- Zielgruppe selektieren
- Aufmerksamkeit erregen
- In den Text überleiten
- Das Bild ergänzen, nicht beschreiben, ggf. ersetzen
- Die Gesamtaussage aktualisieren
- Eventuell Produktname nennen
- Eventuell informieren
MERKE:
- Ohne gute Headline wird der Text nicht gelesen.
- Je kürzer, umso besser (maximal 10-12 Worte, besser weniger)
Um es mit einer Werbung der (in Sachen Headlines genialen) BILD-Zeitung zu sagen:
Wer etwas Wichtiges zu sagen hat, macht keine langen Sätze.
Auf die Besonderheiten anderer wichtiger Elemente des Werbetextes gehe ich in weiteren Schreibtipps näher ein. Sie sind über die Suchfunktion auffindbar.
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