Texte kürzen – aber wie? 10 Profi-TricksDein Text passt nicht ins Layout? Oder darf er nur eine feste Zeichenzahl haben? Unter dem Motto „Kurz & gut“ schreibe ich seit über 20 Jahren Werbetexte und muss Texte oft bis auf +- 5 Zeichen kürzen – ohne wichtige Inhalte...
Mit klaren Worten Emotionen erzeugenHast Du auch schon einmal ein Buch gekauft, es aber nicht zu Ende gelesen, weil es Dich gefesselt hat? Dagegen gibt es Bücher, die ich nicht mehr aus der Hand legen konnte und in kurzer Zeit verschlungen habe. Das gilt auch für...
Das Wörtchen man und wie Du es vermeidestMan könnte, man sollte, man darf. Es gibt nichts Unpersönlicheres als das Wörtchen „man“. Darum kommt es auch nicht in der Werbung vor. Ist Dir das schon einmal aufgefallen? „Man sollte dieses tolle Angebot zu diesem...
3 Tipps zum Schreiben von ÜberschriftenTipp 1: Eine Botschaft pro Headline Jede/r kennt sie, die Headlines, (über-)vollgepackt mit jeder Menge Inhalt. Ein schönes Beispiel aus der PR-Welt: „Marktführer und Hundefutterproduzent Müller erhöht den Gewinn dank eines...
Wie du Struktur in deine Texte bekommst1. Schritt: Wer sind die Leser*innen? Wo steht der oder die Leserin? Hat er oder sie gerade erst das Thema entdeckt? Braucht er oder sie noch Hilfe bei der Entscheidung? Ist er oder sie vielleicht schon Feuer und Flamme für das...
