Die Kunst des Textens: Mit Worten spielen.
“Sonnendach-Einbau für jedes Auto für 349 €”
Wie können Sie diese Information so umschreiben, dass der Leser Spaß am Lesen hat und das Angebot wahrnimmt?
Anspielung: auf Redensarten, Buchtitel, Schlagwörter, also bekannte Wortfügungen = „Wir verschaffen Ihnen Luft. Für 349 €“
Wortspiel: z. B. mit Wörtern, die gleich geschrieben sind oder gleich lauten, aber etwas Verschiedenes bedeuten = „Sonne und Wonne für 349 €“
Anapher: Wiederholung eines Wortes zu Beginn aufeinanderfolgender Wortgruppen = „Viel Luft. Viel Licht. Viel Freiheit. Für 349 €“
Methapher: Übertragung eines Wortes auf einen anderen Anwendungsbereich = „Wenn schon nicht Capri, dann wenigstens ein Sonnendach. Für 349 €“
Paradoxon: Aussage – die besonders zugespitzt – das Gegenteil einer allgemein verbreiteten Meinung beinhaltet = „So schreiben Sie 349 € in den Wind.“
Alliteration: Verwendung von Wörtern mit gleichen Anfangsbuchstaben innerhalb eines Satzes.= „So soll’s sein: sofort Sonne!“
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