Autorin: Barbara Stromberg
Es gibt kein Unternehmen, das ohne Text auskommt. Professionelle Texte sind für Unternehmen unverzichtbar, sei es für die Website, den Blog, Produktbeschreibungen oder die Werbekampagne. Die Honorare für selbständige Texter und Texterinnen wiederum sind ein wichtiger Faktor für die Qualität von Texten und somit die gelungene Ansprache der Kunden.
Doch wie viel sollte man als Unternehmen für Texte ausgeben? Und wie viel sollten Texter:innen für ihre Arbeit verlangen? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Faktoren, die das Honorar beeinflussen, die üblichen Honorare für Texter und wie man als Texter ein angemessenes Honorar verhandelt. Wir zeigen, warum faire Honorare für Texter und Unternehmen gleichermaßen wichtig sind und wie man als Unternehmen von professionellen Texten profitieren kann.
I. Faktoren, die das Honorar beeinflussen
- Erfahrung und Expertise des Texters
- Komplexität und Umfang des Textes
- Zielgruppe und Verwendungszweck
- Rechercheaufwand und Arbeitsaufwand
- Dringlichkeit und Termindruck
II. Übliche Honorare für Texter
- Stundensätze vs. Pauschalhonorare
- Unterschiede je nach Textart (z.B. Blogartikel, Produktbeschreibung, Website-Text)
- Orientierungswerte und Durchschnittshonorare
- Unterschiede zwischen Einsteigern und erfahrenen Textern
III. Verhandlung von Honoraren
- Wie man ein angemessenes Honorar verhandelt
- Wie man sich als Texter fair bezahlen lässt
- Wie man Kunden von der Qualität seiner Arbeit überzeugt
IV. Fazit
- Zusammenfassung der wichtigsten Punkte
- Bedeutung von fairen Honoraren für Texter und Unternehmen
- Ausblick auf die Zukunft der Honorare in der Texterbranche
I. Faktoren, die das Honorar beeinflussen
Das Honorar für einen Text hängt von verschiedenen Faktoren ab, die wir im Folgenden genauer betrachten werden:
Erfahrung und Expertise des Texters
Ein erfahrener Texter mit Expertise in einem bestimmten Bereich wird in der Regel ein höheres Honorar verlangen als ein Einsteiger. Das liegt daran, dass der erfahrene Texter in der Regel schneller und effizienter arbeiten kann und eine höhere Qualität liefert.
Komplexität und Umfang des Textes
Je komplexer und umfangreicher der Text ist, desto höher wird das Honorar sein. Ein kurzer Blogartikel wird in der Regel weniger kosten als eine umfangreiche Produktbeschreibung, eine Landingpage oder eine komplette Website.
Zielgruppe und Verwendungszweck
Das Honorar hängt auch davon ab, für welche Zielgruppe der Text geschrieben wird und wie er verwendet wird. Ein Text für eine spezialisierte Zielgruppe mit hohem Anspruchsniveau erfordert in der Regel mehr Recherche und Aufwand als ein Text für eine breite Zielgruppe. Auch der Verwendungszweck spielt eine Rolle: Ein Text für eine Werbekampagne wird in der Regel mehr kosten als ein Text für interne Zwecke.
Rechercheaufwand und Arbeitsaufwand
Je mehr Rechercheaufwand und Arbeitsaufwand für einen Text erforderlich sind, desto höher wird das Honorar sein. Ein Text, der umfangreiche Recherche erfordert oder schwierige Themen behandelt, erfordert mehr Zeit und Aufwand als ein einfacher Text. Texter mit einer Spezialisierung auf ein bestimmtes Themenfeld können ebenfalls ein höheres Honorar verlangen, da sie sich in der Materie auskennen. Briefing und Korrekturrunden werden dadurch verkürzt, was ein deutlicher Vorteil für den Auftraggeber ist.
Dringlichkeit und Termindruck
Wenn ein Text schnell benötigt wird oder ein enger Termindruck besteht, kann das Honorar höher sein. Der Texter muss in diesem Fall seine anderen Projekte zurückstellen und sich vollständig auf den Text konzentrieren, was zu einem höheren Aufwand führt. Aufträge, die außerhalb der üblichen Arbeitszeiten erledigt werden müssen, ziehen in der Regel einen Zuschlag nach sich.
Diese Faktoren sind nicht abschließend und können je nach Texter und Projekt variieren. Es ist wichtig, dass Texter und Kunden sich vor Beginn des Projekts auf ein Honorar einigen, das für beide Seiten fair ist. Dabei sollten alle Faktoren berücksichtigt werden, die den Aufwand und die Komplexität des Textes beeinflussen können.
Ein guter Texter wird immer transparent sein und dem Kunden erklären, warum ein bestimmtes Honorar verlangt wird. Er oder sie wird auch bereit sein zu verhandeln und alternative Lösungen anzubieten, um sicherzustellen, dass der Kunde mit dem Preis zufrieden ist. Eventuell können beispielsweise einzelne Aufgaben inhouse erledigt werden.
II. Übliche Honorare für Texter
Das Honorar für Texter kann je nach Textart, Erfahrung und Expertise des Texters, Komplexität und Umfang des Textes, Zielgruppe und Verwendungszweck, Rechercheaufwand und Arbeitsaufwand sowie Dringlichkeit und Termindruck stark variieren. Im Folgenden geben wir einen Überblick über die üblichen Honorare für Texter im deutschsprachigen Raum.
Stundensätze vs. Pauschalhonorare
Texter können ihr Honorar entweder auf Stundenbasis oder als Pauschalhonorar berechnen. Ein Stundensatz liegt in der Regel zwischen 50 und 150 Euro, wobei erfahrene Texter mit Expertise in einem bestimmten Bereich oft höhere Stundensätze verlangen können. Ein Pauschalhonorar hängt von der Art und dem Umfang des Textes ab und kann zwischen 100 und 1.000 Euro liegen.
Unterschiede je nach Textart
Das Honorar kann je nach Textart stark variieren. Hier ein paar gängige Preise zur Orientierung: Ein Blogartikel kann zwischen 50 und 400 Euro kosten, eine Produktbeschreibung zwischen 100 und 600 Euro, ein Flyer rund 550 Euro. Auch hier hängt das Honorar von der Komplexität und dem Umfang des Textes ab.
Orientierungswerte und Durchschnittshonorare
Es gibt verschiedene Orientierungswerte und Durchschnittshonorare, an denen sich Texter und Kunden orientieren können. Viele Berufsverbände empfehlen beispielsweise einen Stundensatz von mindestens 75 Euro für Texter. Der Berufsverband Text und Konzept, ehemals Texterverband, empfiehlt in seinem Marktmonitor von 2021 einen Stundensatz von 90 Euro für erfahrene Texter für Werbetext, Redaktion und Werbelektorat und einen Stundensatz von 120 Euro für PR-Beratung.
Unterschiede zwischen Einsteigern und erfahrenen Textern
Einsteiger verlangen in der Regel niedrigere Honorare als erfahrene Texter , da sie noch nicht über die gleiche Erfahrung und Expertise verfügen. Sie müssen sich erst einen Namen in der Branche machen und Kunden gewinnen, bevor sie höhere Honorare verlangen können. Erfahrene Texter haben hingegen bereits bewiesen, dass sie qualitativ hochwertige Arbeit liefern, haben sich über Jahre weitergebildet und spezialisiert und sind deshalb berechtigt, höhere Honorare zu fordern.
Es ist wichtig zu beachten, dass das Honorar eines Texters von verschiedenen Faktoren abhängt. Dazu gehören unter anderem die Art des Auftrags (z.B. Werbetexte oder journalistische Artikel), der Umfang des Projekts sowie die Zielgruppe für den Text.
Trotzdem sollten sowohl Kunden als auch Texter immer darauf achten, faire Preise anzubieten bzw. zu verlangen – denn nur so kann eine langfristige Zusammenarbeit auf Augenhöhe entstehen.
Wer also nach einem erfahrenen und professionellen Texter sucht oder selbst als solcher tätig werden möchte: Eine angemessene Bezahlung sollte stets im Vordergrund stehen!
III. Verhandlung von Honoraren
Die Verhandlung von Honoraren kann für Texter und Kunden eine Herausforderung sein. Hier sind einige Tipps, wie man ein angemessenes Honorar verhandelt:
Wie man ein angemessenes Honorar verhandelt
Texter sollten sich im Vorfeld überlegen, welches Honorar angemessen ist und sich auf ein bestimmtes Honorar festlegen. Dabei sollten sie berücksichtigen, welche Faktoren das Honorar beeinflussen (siehe Abschnitt I). Kunden sollten sich überlegen, welches Budget sie für den Text haben und welche Qualität und Leistungen sie erwarten.
Wie man sich als Texter fair bezahlen lässt
Texter sollten sich nicht unter Wert verkaufen und ein angemessenes Honorar verlangen. Dabei sollten sie ihre Expertise und Erfahrung betonen und dem Kunden zeigen, welche Qualität sie liefern können. Auch eine klare Kommunikation über den Umfang des Textes und den Arbeitsaufwand kann dazu beitragen, dass der Kunde das Honorar akzeptiert.
Wie man Kunden von der Qualität seiner Arbeit überzeugt
Texter sollten dem Kunden zeigen, dass sie die Bedürfnisse des Kunden verstehen und in der Lage sind, qualitativ hochwertige Texte zu liefern. Dazu können sie Referenzen und Arbeitsproben vorlegen und dem Kunden zeigen, dass sie die Zielgruppe und den Verwendungszweck des Textes verstanden haben. Kostenlose Probetexte gehören nicht zu einem professionellen Umgang miteinander.
Es ist wichtig, dass Texter und Kunden eine faire und transparente Vereinbarung treffen und sich auf ein angemessenes Honorar einigen. Dabei sollten beide Seiten ihre Bedürfnisse und Erwartungen offen kommunizieren und eine Win-Win-Situation anstreben.
IV. Fazit
Honorare für selbständige Texter und Texterinnen sind ein wichtiger Faktor für die Qualität von Texten und die Zufriedenheit von Auftraggebern und Kunden. Ein angemessenes Honorar hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Erfahrung und Expertise des Texters, der Komplexität und dem Umfang des Textes, der Zielgruppe und dem Verwendungszweck, dem Rechercheaufwand und Arbeitsaufwand sowie dem Dringlichkeitsgrad und Termindruck. Im deutschsprachigen Raum liegen die üblichen Honorare für Texter:innen zwischen 75 und 150 Euro pro Stunde oder zwischen 100 und 1.000 Euro als Pauschalhonorar, je nach Textart und Erfahrung des Texters.
Es ist wichtig, dass Texter und Kunden eine faire und transparente Vereinbarung treffen und sich auf ein angemessenes Honorar einigen. Texter sollten sich nicht unter Wert verkaufen und ein angemessenes Honorar verlangen, während Kunden ein realistisches Budget für den Text festlegen sollten. Eine klare Kommunikation über den Umfang des Textes und den Arbeitsaufwand kann dazu beitragen, dass beide Seiten zufrieden sind und eine Win-Win-Situation erreichen.
Faire Honorare sind wichtig für Texter und Unternehmen gleichermaßen. Unternehmen profitieren von professionellen Texten, die ihre Zielgruppe ansprechen und zu Konversionen führen, während Texter:innen von angemessenen Honoraren profitieren, die ihre Arbeit wertschätzen und ihnen ein stabiles Einkommen ermöglichen.
Ausblick auf die Zukunft der Honorare in der Texterbranche
Die Zukunft der Honorare für freie Texter und Texterinnen ist eng mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) verbunden. KI-Systeme werden immer besser darin, Texte zu generieren und zu optimieren, was zu einer Veränderung der Nachfrage nach menschlichen Textern führen kann. Einige Experten befürchten, dass KI-Systeme in Zukunft Texter ersetzen könnten, was zu einem Rückgang der Honorare für menschliche Texter führen würde.
Allerdings gibt es auch eine andere Sichtweise. KI-Systeme können Texter bei der Erstellung von Texten unterstützen, indem sie beispielsweise automatisch Recherche betreiben oder Grammatik- und Rechtschreibfehler korrigieren. Dadurch können Texter effizienter arbeiten und bessere Texte liefern, was zu höheren Honoraren führen kann.
Auch werden einige Textformen nicht mehr als Aufträge für menschliche Texter vergeben werden, beispielsweise Produktbeschreibungen für den technischen Handel oder andere standardisierte Massen-Texte.
Es ist jedoch wichtig, dass Texter sich auf die Veränderungen einstellen und ihre Fähigkeiten und Expertise weiterentwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Texter sollten sich auf die Bereiche spezialisieren, in denen menschliche Fähigkeiten unersetzlich sind, wie beispielsweise das Verfassen von kreativen oder emotional ansprechenden Texten. Auch eine enge Zusammenarbeit mit KI-Systemen kann dazu beitragen, dass Texter in Zukunft erfolgreich sind und angemessene Honorare erhalten.
Insgesamt bleibt die Zukunft der Honorare für freie Texter unsicher, aber es ist wichtig, dass Texter sich auf die Veränderungen einstellen und sich auf die Bereiche spezialisieren, in denen menschliche Fähigkeiten unersetzlich sind.
